迪时策略马光远谈中国文化IP：中国每一个城市都是一座宝库，其他国家不能比

专题：2025十大年度IP评选荣誉盛典迪时策略

　　2025世界IP经济发展大会暨全球IP授权博览会将于5月10日-5月12日在广州举行。著名经济学家马光远出席并演讲。

　　马光远谈到，IP经济是中国经济下一个周期里，伴随中国经济转型的一个重要的风口。那么中国经济怎么转型？在他看来，有四点：

　　第一个转型是从出口转向内需。第二个转型是从投资到消费迪时策略，中国人必须消费。

　　马光远表示，每个国家经济的最终目的一定是为了本国老百姓的消费。“如果我们把大量的产品生产出来，绝大部分的产品让别人消费，从经济循环来讲是不能自圆其说的。我们现在占全球制造业的比重接近30%，但是我们占全球消费的比重只有13%，剩下的17%到哪里去了？全出口。因此，我们要扭转这么一个形势。”

　　第三个转型要从规模走向创新。第四个转型是从物质到精神。

　　他认为，IP经济创意特别好。IP的背后是消费，没有消费谈任何IP没有任何作用。那么中国做IP有哪些优势？在马光远看来，有这么几个优势，第一，中国是一个文化大国、文明古国，文化中IP元素实在太多。“我觉得中国每一个城市都是一座宝库，这个是其他国家不能比的，我们本土资源是一个富矿迪时策略，挖都挖不尽。”

　　第二，为什么我国IP经济的长尾效应会做得很好？马光远指出，因为我国有制造业这个基础。制造业给我国带来供应链、产业链，供应链本身助推ip经济的发展。所以作为全球连续15年的第一制造大国，我国现在制造业的增加值2024年已经突破40万亿，但是IP经济本身的规模跟制造业规模差别很大。我国消费规模接近80万亿，其中创意和服务经济占的比重也很低，这说明未来发展的空间很大。

　　第三点，马光远指出，中国未来转型的关键就两点，就是消费和创新。下一个周期中国经济围绕创新，围绕消费一定会带动IP经济的高速发展。

　　第四个优势，是我国年轻人口多。80后、90后、00后这三代人口数量加起来超过5个多亿，如果再加上10后，共有六七亿。他表示，未来主导IP的是年轻人。“这几年中国经济很多发展，很多产业的发展是由年轻人带动的，中国很多品牌的崛起是由年轻人带动的，年轻人是中国IP经济真正的后浪。”

　　最后，马光远强调，此次大会再过几年一定会成为一个里程碑，成为中国IP经济的开创者，带动中国最重要的产业和财富风口崛起，“我对IP经济的发展充满信心”。

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